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PVH 코퍼레이션(PVH Corp., NYSE: PVH)의 완전소유 자회사인 캘빈클라인(Calvin Klein, Inc.)은 세계적 슈퍼스타이며 30회나 플래티넘 판매를 기록한 최고 가수인 저스틴 비버(Justin Bieber)가 네덜란드 슈퍼모델인 라라 스톤(Lara Stone)과 함께 ‘캘빈클라인 진 및 캘빈클라인 언더웨어’(Calvin Klein Jeans and Calvin Klein Underwear) 2015년 봄 글로벌 멀티미디어 광고 캠페인에 참여한다고 발표했다.
패션 사진작가인 머트 알라스(Mert Alas)와 마커스 피고트(Marcus Piggott)가 뉴욕에서 찍은 최신 광고물에는 비버와 스톤이 계절의 핵심 진과 언더웨어를 입고 출연함으로써 패션과 음악을 접목시키는 우상적 브랜드의 오랜 전통을 한층 더 돋보이게 연출했다. 캠페인의 이미지와 비디오는 현재 http://goo.gl/AW3BhA 사이트에서 볼 수 있다.
캘빈클라인의 멜리사 골디(Melisa Goldie) 최고마케팅책임자(CMO)는 “저스틴 비버는 회사의 글로벌 광고 캠페인에 참여한 수많은 음악가, 모델, 사회 저명인사 및 패션 우상 중 한 사람이 되었다. 저스틴 비버의 세계적 인지도와 브랜드에 대한 그의 친밀감 그리고 강한 모습은 우리 회사의 진과 언더웨어 브랜드에 강렬한 에너지를 불어 넣어 준다”고 말했다.
저스틴 비버는 “이번 캠페인을 통해 이처럼 우상적인 브랜드인 캘빈클라인의 브랜드 전통에 내가 참여하게 되어 매우 기쁘고 영광이다. 나는 오래 동안 이 브랜드의 팬으로서 그 진과 언더웨어를 입어 왔기 때문에 이번 캠페인 참여는 나의 꿈이 이뤄진 셈이다”고 말하고 “이 캠페인은 개인적으로나 직업적 차원에서도 신나는 새해의 시작으로 환상적인 기회와 경험이다”고 덧붙였다.
캘빈클라인은 인기 가수인 마크 “마키-마크” 월버그(Mark “Marky-Mark” Wahlberg)가 모델인 케이트 모스(Kate Moss)와 함께 참여한 최초의 가장 상징적인 캠페인을 시작으로 음악계와 인연을 맺어 오고 있다. 회사는 지난 여러 해 동안 음악 및 대중 문화계와 유대관계를 유지하면서 전세계 광범위한 음악인의 의상과 다양한 지원을 해왔다. 지난해에 인연을 맺은 예술인만 하더라도 테일러 스위프트(Taylor Swift), 드레이크(Drake), 샘 스미스(Sam Smith), 카니예 웨스트(Kanye West), 해리 스타일스(Harry Styles), 시애라(Ciara), 어셔(Usher), 퓨쳐(Future), 리타 오라(Rita Ora), 트레이 송즈(Trey Songz), 니요(Ne-Yo), 이기 아잘레아(Iggy Azalea), 퍼기(Fergie), 조 조나스(Joe Jonas), 닉 조나스(Nick Jonas), 커먼(Common), 솔란지 노울스(Solange Knowles), 빅 션(Big Sean), 타이니 템파(TinieTempah) 등이 있다.
소셜 미디어를 통해 어제 전세계적으로 발표한 이번 캠페인은 디지털, 옥외 및 인쇄물 광고뿐 아니라 흥미진진한 실험적인 방법을 통해 2015년3월호 잡지 발간 시기에 맞춰 세계 20개국에서 전개될 예정이다. 이번 시즌에는 캘빈클라인과 비버의 팬 및 따르는 사람들을 중심으로 사회 참여와 대화를 확대함으로써 회사가 지금까지 벌여온 것 중 가장 디지털 기술에 주안점을 둔 캠페인을 진행하게 될 것이다. 또 이번 캠페인에서는 브랜드가 작년 2월에 시작한 행사인 브랜드의 팬들로 하여금 캘빈클라인 제품을 입고 찍은 자신의 사진을 ‘#mycalvins’해쉬 태그와 함께 소셜 미디어에 올려 캠페인에 참여하도록 유도할 예정이다.
뮤지션이자 댄서, 배우, 가수 겸 작곡가로 트위터에서 최근 2014년 트위트 순위 1위 뮤지션에 오른 비버는 현재까지 4개의 1위 앨범을 발표했고 ‘네버 세이 네버’(Never Say Never)(2011년)와 ‘빌리브’(Believe)(2013년) 등 2편의 영화에 출연했다. 비버는 디지털 곡목인 ‘베이비’(Baby)가 역대 최고인 930만 카피 이상이 판매되어 2013년 미국음반산업협회(RIAA)로부터 ‘다이아몬드’(Diamond)상을 수상했다. 그는 같은 해에 ‘뷰티 앤 어 비트’(Beauty and a Beat)를 불러 ‘틴 초이스 어워드’(Teen Choice Award)의 ‘초이스 메일 아티스트’(Choice Male Artist) 및 ‘초이스 싱글: 메일 아티스트’(Choice Single: Male Artist) 부문 상을 받았다. 그는 작년에 최신 앨범 ‘저널스’(Journals)를 발표하고 1주일에 한 곡씩 불러서 거의 모든 노래가 차트 톱40에 들었다. 더 상세한 정보는 www.justinbiebermusic.com 에서 볼 수 있다.
현재 최고 슈퍼모델 중 한 사람인 라라 스톤은 회사와 오랜 관계를 유지해 오고 있으며 2007년 봄 캘빈클라인 컬렉션 패션쇼에 처음 출연한 데 이어 2010년 가을 이후부터 회사의 라이프스타일 브랜드를 위한 전세계 광고 캠페인의 간판 모델로 여러 번 활동했다.
스톤은 “캘빈클라인과 유지하고 있는 관계를 생각할 때 이번 광고물 촬영은 그 가족들과 재결합하는 기회가 되었으며 저스틴과 함께 일한 것은 참으로 즐거운 일이었다”면서 “우리는 촬영장에서 좋은 시간을 가졌으며 촬영하는 동안 재미있는 일이 많았다. 이번에 찍은 광고물이 캘빈클라인 브랜드의 에너지를 잘 포착한 것으로 생각한다”고 말했다.
2015년 봄 글로벌 미디어 캠페인 광고물은 캘빈클라인 자체 광고 에이전시와 창작 스튜디오가 광고 대행사인 웬즈데이 런던(Wednesday London)과 협력하여 제작했다.
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편집 : 2026.11.6 금 12:45
