Áö±ÝÀº ‘ºê·£µå’(Brand) ½Ã´ëÀÌ´Ù. ÀÚÀ¯°æÀï ½ÃÀå¿¡¼ ¼ÒºñÀڴ ƯÁ¤ Á¦Ç°À̳ª ¼ºñ½º¸¦ ¼±ÅÃÇÒ ¶§ °¡°Ý, Ç°Áú, µðÀÚÀÎ µîÀ» °í·ÁÇÑ´Ù. ÇÏÁö¸¸, °¡Àå ¿ì¼±ÇÏ´Â °ÍÀº ºê·£µåÀÌ´Ù.
°ú°Å¿¡´Â ¼ÒºñÀÚ°¡ ÇÊ¿ä(Needs)¿¡ ÀÇÇؼ ±¸¸ÅÇß´Ù¸é ¿À´Ã³¯¿¡´Â ¿å±¸(Wants)¿¡ ÀÇÇÑ ±¸¸Å¸¦ ÇÑ´Ù. ÇÊ¿ä¿¡ ÀÇÇÑ ±¸¸Å´Â Àڽſ¡°Ô ¹Ýµå½Ã ÇÊ¿äÇϰųª ¾ø¾î¼´Â ¾È µÇ´Â ¼ÒºñÇàÅÂÁö¸¸, ¿å±¸¿¡ ÀÇÇÑ ±¸¸Å´Â ¾ø¾îµµ µÇ´Â ºñÇÕ¸®ÀûÀÎ ÇàŶó°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
±×·¯¹Ç·Î ¼ÒºñÀÚÀÇ ¿å±¸¸¦ ÀÚ±ØÇϸé Á¦Ç°°¡°ÝÀÇ ÇѰ質 ¼ö¿äÀÇ ÇÑ°è°¡ »ç¶óÁø´Ù. ¼ÒÀ§ ÀüÅëÀûÀÎ ¼ÒºñÀÌ·ÐÀÇ ´ëÀüÁ¦ÀÎ ‘ÇÑ°èÈ¿¿ëü°¨ÀÇ ¹ýÄ¢’µµ ºê·£µå ¾Õ¿¡¼´Â ¹«·ÂÇØÁø´Ù. ºñ½Ñ ¸íÇ° ºê·£µå°¡ Àß Æȸ®´Â ÀÌÀ¯´Ù.
»ý¼ö¸¦ ¿¹·Î µé¸é, ÀÏ¹Ý »ý¼öº¸´Ù 3¹è³ª ºñ½Î°í ¿ìÀ¯³ª ¸ÆÁÖº¸´Ù ºñ½Ñ ÇÁ¶û½º »ý¼öÀÎ ‘¿¡ºñ¾Ó(evian)’À» ¼±ÅÃÇÑ´Ù. ¿¡ºñ¾ÓÀÇ ³»¿ë¹°Àº Àß ¸ð¸£Áö¸¸ ´ÜÁö ¼ÒºñÀÚÀÇ ¸¶À½¼Ó¿¡ ‘¿¡ºñ¾Ó = ¸íÇ° »ý¼ö’¶ó´Â ÀνÄÀÌ °ÇÏ°Ô ÀÚ¸® Àâ°í ÀÖÀ» »ÓÀÌ´Ù. ÀÌ°ÍÀÌ ¹Ù·Î ºê·£µåÀÇ ÈûÀÌ´Ù.
ÀÌÁ¦ ±â¾÷µéÀº ÀÚ»ç Á¦Ç°À» °·Â ºê·£µå(Power Brand)·Î ¸¸µéÁö ¸øÇÏ¸é °æÀï¿¡¼ »ì¾Æ³²±â Èûµé°Ô µÇ¾ú´Ù. ºê·£µå °æÀïÀº ´õ¿í Ä¡¿ÇØÁú °ÍÀÌ´Ù. ‘Çö´ëÀÇ ±â¾÷°æ¿µÀº ºê·£µå °æ¿µÀÌ´Ù’¶ó´Â ¸»ÀÌ ½Ç°¨³´Ù.
±×·±µ¥ ºê·£µå °æ¿µÀº ±â¾÷»Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó ¶Ç ´Ù¸¥ °æÁ¦ÁÖüÀÎ Áö¹æÀÚÄ¡´Üü¿¡µµ ±×´ë·Î Àû¿ëµÇ¾î¾ß ÇÑ´Ù. Áö¹æÀÚÄ¡´Üüµéµµ Áö¿ªÁֹεéÀÇ »îÀÇ Áú Çâ»óÀ» À§ÇØ Ä¡¿ÇÏ°Ô °æÀïÇÏ°í ÀÖ´Ù. Ÿ ÀÚÄ¡´Üü¿ÍÀÇ °æÀï¿¡¼ ¿ìÀ§¸¦ È®º¸Çϱâ À§ÇØ Áö¿ªÀ» ºê·£µù(Branding)ÇÏ°í ±× ºê·£µå¸¦ ¸¶ÄÉÆà ÇÏ´Â Àü·«À» ÃßÁøÇØ¾ß ÇÑ´Ù. ±×·¯³ª ¿ì¸®³ª¶ó Áö¹æÀÚÄ¡´ÜüµéÀº ¾ÆÁ÷ ÀÌ ºÐ¾ß¿¡ ´ëÇÑ °ü½É°ú Á¢±ÙÀÌ ¹ÌÈíÇÑ ½ÇÁ¤ÀÌ´Ù.
¼¼°è ÃÖ°íÀÇ ¼Ò±ÝÀº ¹»±î? ÇÁ¶û½º ‘°Ô¶ûµå’ õÀÏ¿°ÀÌ´Ù. ¿ì¸®³ª¶ó õÀÏ¿°Àº 1kg °¡°ÝÀÌ 1000¿ø´ëÀε¥, °Ô¶ûµå õÀÏ¿°Àº ±×º¸´Ù 60¹è°¡ ³ôÀº 6∼8¸¸ ¿ø¿¡ °Å·¡µÈ´Ù. Àü³² ¼Çؾȿ¡¼ ³ª´Â õÀÏ¿°ÀÌ ¼¼°è ÃÖ°íÀε¥µµ, Àڱ⸸ÀÇ °¡Ä¡¸¦ ºÎ°¢½ÃÅ°°í ´Ù¸¥ °Í°úÀÇ Â÷À̸¦ ¾Ë¸®´Â ºê·£µå ¸¶ÄÉÆÃÀÌ ¾ø¾ú±â ¶§¹®ÀÌ´Ù. ¹Ý¸é, °Ô¶ûµå õÀÏ¿°Àº ¼¼»ó¿¡¼ ¿ÀÁ÷ Çϳª»ÓÀÎ ‘´Ü ÇϳªÀÇ ¼Ò±Ý’À̶ó´Â ºê·£µå Â÷º°È Àü·«À¸·Î ¼¼°è ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ¸¶À½À» ¿òÁ÷¿´´Ù.
ÀÚ±â Áö¿ªÀÇ Æ¯¼ºÀ̳ª Á¤Ã¼¼º(Identity)À» Ç¥ÇöÇÏ´Â ·Î°í(Logo)³ª ½É¹ú(Symbol), ºê·£µå ½½·Î°Ç(Slogan)Á¶Â÷ Á¤¸³µÇÁö ¸øÇÑ ÀÚÄ¡´Üü°¡ ¼öµÎ·èÇÏ´Ù. ¼¿ï½ÃÀÇ ºê·£µå ½½·Î°ÇÀº ‘ÇÏÀÌ ¼¿ï’(Hi Seoul), ºÎ»ê½Ã´Â ‘´ÙÀ̳»¹Í ºÎ»ê’(Dynamic Busan), Á¦ÁÖµµ´Â ‘¾Æ¸§´Ù¿î Á¦ÁÖ’, ¿Ïµµ±ºÀº ‘°Ç°ÀÇ ¼¶, ¿Ïµµ’ÀÌ´Ù.
Àü¶ó³²µµÀÇ ºê·£µå ½½·Î°ÇÀº ¹Î¼± 3·4·5±â ‘³ì»öÀÇ ¶¥ Àü³²’¿¡¼ 6±â¿¡ ‘»ý¸íÀÇ ¶¥ Àü³²’À¸·Î ¹Ù²î¾ú´Ù. ±¤Áֽô ºê·£µå ½½·Î°ÇÀÎÁö ÇàÁ¤±¸È£ÀÎÁö ¾Ë ¼ö ¾øÁö¸¸ 3·4±â ‘1µî ±¤ÁÖ’, 5±â ‘âÁ¶µµ½Ã ±¤ÁÖ’, 6±â ‘´õºÒ¾î »ç´Â ±¤ÁÖ, ´õºÒ¾î ÇູÇÑ ½Ã¹Î’À¸·Î ¹Ù²î¾ú´Ù. ¼¿ï, ºÎ»ê, Á¦ÁÖ µîÀº ºê·£µå ½½·Î°ÇÀÌ ¹Ù²îÁö ¾Ê°í °è¼ÓÇؼ »ç¿ëÇÏ°í ÀÖ´Ù. Àü¶ó³²µµ¿Í ±¤Áֽô ÀÚÄ¡´ÜüÀåÀÌ ±³Ã¼µÇ¸é¼ ¹Ù²î¾ú´Ù.
ºê·£µå ½½·Î°ÇÀº ±× ÀÚÄ¡ ´ÜüÀÇ Æ¯¼º, Á¤Ã¼¼º, ¹Ì·¡°¡Ä¡ µîÀ» ÇÔÃàÀûÀ¸·Î ³ªÅ¸³½ °ÍÀ̱⠶§¹®¿¡ óÀ½ºÎÅÍ Àß ¸¸µé¾îÁ³´Ù¸é ¹Ù²Ü ÇÊ¿ä°¡ ¾ø´Ù. ƯÁ¤ Á¦Ç°ÀÇ »óÇ¥°¡ ÀÚÁÖ ´Þ¶óÁö¸é ¼ÒºñÀÚµéÀÌ È¥¶õ½º·¯¿öÇÏ°í Á¦Ç°¿¡ ´ëÇÑ Ã漺µµ°¡ ¶³¾îÁ®¼ °á±¹ ¼Òºñ°¡ ÁÙ¾îµé °ÍÀÌ´Ù. ÀÌ·¸µí ÀÚÄ¡´ÜüµéÀÇ ºê·£µå ¸¶ÄÉÆÿ¡ ´ëÇÑ ÀÎ½Ä ºÎÀç°¡ Áö¿ª ºê·£µù¿¡ °É¸²µ¹ÀÌ µÉ ¼ö ÀÖ´Ù.
±×·¸´Ù¸é, ¹«¾ùÀ» ºê·£µùÇؼ ¸¶ÄÉÆà ÇÒ °ÍÀΰ¡? Áö¿ªÀÇ ºñ±³¿ìÀ§ÀÚ¿ø, °æÀï·Â ÀÖ´Â ÀÚ¿ø, ¹Ì·¡°¡Ä¡°¡ ÀÖ´Â ÀÚ¿øÀÌ¸é ¹«¾ùÀ̵çÁö °¡´ÉÇÒ °ÍÀÌ´Ù. ¿Ïµµ Àüº¹Àº Ư»ê¹°À» ºê·£µå ¸¶ÄÉÆÃÇØ ¼º°øÇÑ »ç·ÊÀÌ´Ù.
Áö¹æ ÇàÁ¤¿¡¼ ºê·£µå ¸¶ÄÉÆÃÀº ºí·ç¿À¼Ç(Blue ocean) ¿µ¿ªÀÌ´Ù. ¼±Á¡ÇÏ´Â °ÍÀÌ Áß¿äÇÏ´Ù. ´ë±Ô¸ð °³¹ß »ç¾÷À̳ª »çȸ°£Á¢½Ã¼³Ã³·³ ¸¹Àº ¿¹»êÀÌ µå´Â °Íµµ ¾Æ´Ï´Ù. Áß¾Ó Á¤ºÎ ´«Ä¡º¸°í »çÁ¤ÇÏ°í Áö¿ø¹Þ´Â °Íµµ ¾Æ´Ï´Ù. ÀÚÄ¡´ÜüÀåÀÌ ¸íÈ®ÇÏ°Ô °³³äÁ¤¸³À» ÇÏ°í À¯´ÉÇÑ °ø¹«¿øÀ» Àü´ã ¹èÄ¡ÇÏ¿© ¿½ÉÈ÷ ÇÏ¸é ¾ó¸¶µçÁö ¼º°ú¸¦ ³¾ ¼ö ÀÖ´Ù.
ÀÚÄ¡´Üü¿¡ ºê·£µå ¸¶ÄÉÆÃÀ» ü°èÀûÀ¸·Î ¿¬±¸ÇÏ°í, ½ÇÇàÇÏ´Â Àü´ãºÎ¼¸¦ ¼³Ä¡ÇÏ´Â °ÍÀÌ ¹Ù¶÷Á÷ÇÏ´Ù. À̹ø¿¡ ÅëÇÕµÈ ±¤ÁÖ·Àü³² ¿¬±¸¿ø¿¡ ‘Áö¿ª ºê·£µå ¸¶ÄÉÆà ¿¬±¸ÆÀ’À» ½Å¼³ÇÏ¿© ÄÁÆ®·Ñ Ÿ¿ö ¿ªÇÒÀ» Çϵµ·Ï ÇÏ´Â °Íµµ °ËÅäÇØ º¼¸¸ÇÏ´Ù.
±×·³À¸·Î½á ¿ì¸® Áö¿ªÀÇ ºê·£µå ÀÚ»êÀ» ²ÙÁØÈ÷ ÃàÀûÇÏ°í ºê·£µå °¡Ä¡¸¦ ³ô¿© ³ª°¡¾ß ÇÒ °ÍÀÌ´Ù. Áö¿ª ºê·£µå ¸¶ÄÉÆÃ, ºü¸¦¼ö·Ï ÁÁ°Ú´Ù.
< ÀúÀÛ±ÇÀÚ © ¿£ÁöƼºñ ¹«´ÜÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷±ÝÁö / ±â»çÁ¦º¸ ¹× ¹®ÀÇ ngtv@ngtv.tv > |