최근 유통업계에서 문화·소비 트렌드의 한 축으로 자리매김한 ‘키덜트족’을 겨냥한 마케팅 활동이 성과를 보이기 시작한 것으로 나타났다.

키덜트란, 키드(Kid; 아이)와 어덜트(Adult; 어른)의 합성어로 어린 시절의 향수를 강하게 간직하고 있는 어른이 나이 들어서도 어릴 적 경험을 되살릴 수 있는 장난감·피규어·액세서리 등에 적극적으로 관심을 보이는 경향을 말한다.

30ㆍ40대 어른들이 패션·잡화 등은 물론이고 장난감, 인형, 피규어 등 완구, 더 나아가 IT용품에 대한 관심이 커지면서 아이들과는 달리 구매력을 갖춘 소비주체로 떠오르고 있어 유통업계의 주요 마케팅 대상이 되고 있는 것이다.

실제 유통 업계에서 키덜트 시장은 매년 20~30%씩 성장하며 블루오션으로 각광받고 있다. 이미 시장규모가 미국의 경우 12~15조원, 일본은 6조원 가량이며 국내는 지난해 5000억원 규모에서 올해 1조원 규모로 급성장이 예상된다.

최근 이러한 트렌드를 반영하듯, 광주신세계에서는 키덜트 고객들을 사로잡기 위한 마케팅 전략이 활발하게 펼쳐지고 있다.

한 예로 ㈜광주신세계(대표이사 임훈) 7층 남성패션 전문관에서는 지난 달 4월, 수도권 등지에서 ‘키덜트 천국’이라 불리는 ‘게이즈 샵(GAZE SHOP)’이 호남권 최초로 입점했다.

사운드 기기, IT 제품, 세그웨이(Segway; 전기를 동력으로 해서 달리는 1인용 소형 이륜차) 등 마니아 소비자들을 위한 다양한 아이템이 마련된 게이즈 샵은 최신 IT 라이프스타일을 제안하는 콘셉트 스토어로,

유니크한 어른들의 취미생활을 선도하겠다는 목표를 가지고 새롭고 재미있는 취미 제품을 선보이고 있다.

실제 고객이 직접 체험 후 구매할 수 있는 매장 형태로 운영된 게이즈 샵은 오픈 이후 약 한달 동안 방문·체험 누적고객 수가 1만여명에 달하는 등 지역민들로부터 높은 관심을 이끌어내고 있다.

특히 주요 연령층 고객에 대한 선물 수요가 높았던 5월 첫째 주에는 매출 신장률이 전주대비 200% 이상을 기록하며 지역 내 새로운 선물 트렌드를 제안하기도 했다.

광주신세계 관계자는 “한 때 철 없는 일부 어른들의 전유물처럼 여겨지기도 했던 ‘키덜트 문화’가 이제는 제대로 즐길 줄 아는 멋진 라이프 스타일이자 하나의 주류 문화로 자리매김하는 모습이다”라며 “앞으로도 창의적이고 이색적인 마케팅 아이템으로 지역민을 위한 다양한 문화가치를 창조하고 트렌드를 선도하며, 이를 한 층 끌어올리기 위한 대대적인 프로그램을 기획·전개하는 노력을 아끼지 않을 것”이라고 말했다.

■ 게이즈 샵 매장 컨셉

차별화된 제품 구성과 체험 중심의 색다른 매장 운영 방식으로 새롭고 재미있는 취미 제품을 늘 먼저 만나볼 수 있는 Trend Leading Place를 추구합니다

■ 게이즈 샵 판매 품목

고음질의 하이엔드, 패션 브랜드 콜라보레이션, 아웃도어 포터블, 인테리어 디자인 오브제로서의 오디오

다양한 아웃도어 활동, 취미생활을 즐길수 있게 도와주는 스마트 모빌리티 제품

최신제품들을 미리 접하는 것을 좋아하고 신기술을 적극적으로 수용하는 어른들을 위한 장난감

단순히 IT 기기를 보호하는 커버가 아닌 패션 아이템으로서의 IT 액세서리

조형적으로 아름다운, 재미있는, 수집하고 싶은, 인테리어 소품

■ 게이즈 샵 주요 상품 설명

차세대 이동수단으로 각광받고 있는 전동 투휠보드 'G.WALK'는 사물인터넷(IOT) 기능을 탑재해 스마트폰과 블루투스로 연결된다. 또한, 전동휠에 자체탑재된 스피커로 음악을 들으며, 라이딩할 수 있다.

또한 스마트폰에서 G.WALK App을 통해 전동휠의 속도나 감도를 조절할 수 있으며, 주행 히스토리를 지도 상에서 확인할 수 있다.